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2023年6月9日，美克美家全国第一家线下门店天津梅江店迎来开业20年来的首次全方位焕新。伴随着全国首店的焕新，品牌和战略的全面升级，美克美家迎来了一个全新的阶段。 编辑 / mic 撰文 / Linda 纵观整个行业，在经济下行、行业洗牌的大环境下，家居行业整体增速放缓，行业格局和龙头企业进一步分化，整个行业进入了存量竞争和寻求突破的内卷格局状态。 而国内家居领域的头部品牌 美克美家则以全品类、多业态、广渠道的综合运营能力，表现出极具韧性和破局的自我革新能力。 眼下的家居行业，谁还在「折腾」，这背后隐藏了怎样的神奇密码和前瞻性的行业洞见？美克美家品牌更新背后的新战略你懂吗？ #01. 美克美家全国首店焕新——

到底焕新了什么？

20年前，天子渡口，在汇聚了不同国家建筑精髓的建筑群的天津卫， 美克美家开启了全国第一家线下门店，并开创了中国家具行业独立门店实景式陈列的创新模式，致力于将世界级的生活方式带给中国的消费者。 20年间，美克美家始终引领设计风潮，从最适宜人类居住的纬度出发，持续升级着属于中国人的生活方式美学。 20年后，天津梅江店迎来的新一轮的升级焕新，美克美家回到梦开始的地方。 在空间场景、业态内容、消费体验、品牌认知、服务模式等都进行了全面的升级。 以行业领先的原创设计能力、自有的制造实力和遍布全球的供应链体系，将全案设计置家服务模式推向新的高度。 在空间场景层面，天津梅江店采用了最经典的黑白设计。 从室外到室内，从硬装到软装，黑白艺术简到无形，以少胜多。点、线、面多种形式的表现方式，使空间黑、白、灰变化丰富，虚实层次、疏密空白安排得体。 在业态内容层面，天津梅江店追求空间的有效利用率，合理布局业态。 设计团队基于对国内外家居消费市场和设计趋势的前沿把握，深入洞察消费需求及目标市场，将不同生活方式品牌、全新风格套系分别融入到不同的区域，从而形成了现代极简、时尚轻奢、经典重构以及鉴享家四大风格专区。 在消费体验方面，美克美家在为用户提供沉浸购物体验的同时，也更加注重用户的精神需求，以及人与人之间的情感链接。 其实早在2017年美克美家就将下午茶引入门店，多元业态服务将高品味生活方式“五感”体验进行升级，让线下门店更具文化社交属性。而此次天津梅江店的美克美家下午茶，更是主打全新的“未来概念”，以酸性时尚设计语言和充满科幻感的太空蓝带来前卫新潮的时尚空间。 在商业模式层面，更新后的梅江店实现了品牌从生活方式软装设计服务到提供生活美学审美引导和全案设计整家交付平台的升级。 美克美家依托强大的国际化设计团队，全球杰出设计师资源，自有的“科艺化”生产制造基地以及全球化供应链体系，为客户提供全案固装、软装生活方式的一站式置家解决方案。专业的全案设计中心实现了与消费者的共创设计，呈现出完美的全案设计实力和所见即所得的整家交付空间。 从设计、产品到交付，以高品质的全流程服务引领中高端家居消费市场的发展，重新定义新消费时代的全案模式和服务体验。 此次天津梅江店的焕新启幕，不仅是美克美家在品牌战略上的全面跃升，同时也开启了品牌3.0的焕新之路。20年的升级之旅，是品牌基于 从设计端到消费端的痛点洞察，从顺应趋势到提升体验、改变认知，从置家需求到进店体验，将软装服务为主转换为提供一站式、沉浸式的场景体验与全案家居解决方案。 #02. 艺术赋能家居——

美克美家的艺术基因与消费洞察力

随着消费市场的迅速变化，无论是人、货还是场，都在强调“颜值”， 审美经济已经成为经济学200多年来最大的一次价值转换。这种新兴经济强调超越以往的实用功能和一般服务，将实用与审美、产品与体验相结合。 时代的发展、潮流的改变不断提升着人们的审美，丰富并更新着美的内核。这也促使美克美家持续保持自我升级，创造并探索更接近未来美好人居的艺术化生活。 美克美家的艺术DNA源于品牌创始人冯东明先生。自品牌创立伊始，他就将艺术融入到家居领域，不断赋能品牌艺术属性，引领着家居行业的艺术浪潮。如今冯陆继任美克家居董事长，从小即被艺术氛围熏陶的他，有着与生俱来的审美观点。他坚守着品牌的艺术价值观，为消费者和行业带来一个持续更新的艺术品牌。 此次天津梅江旗舰店再次展现了“艺术生活，永恒经典”的极致体验，与艺术家跨界合作，实现艺术家、设计师的合作与共创。艺术家王鲁湘的水墨版画和延展联名的艺术画作以场景化的方式融入家居空间。大胆设色和斑驳质感，赋予空间传统与当代的美学碰撞。浓郁的文化内涵与艺术自信迎面扑来，让消费者在近距离的观赏中打开艺术认知的新路径。 李庚先生自幼随父亲李可染习画，《折叠的时间》是他2022年关于”哲学与艺术“、“科学与艺术”相关思考的一组全新作品。美克美家将此画作呈现在联名款沙发上，这款融合了哲学、科技与艺术的灵感的沙发，其框架选用美克美家黑标筑梦戛纳组合沙发，既保留了美式沙发的精湛工艺又增加水墨风下的轻奢质感。 黑美人温莎椅是美克美家销售渠道中的经典明星产品。美克美家与两位中国艺术教育圈层知名代表谭平和高鹏先生进行联名跨界设计，将新的艺术思考、生活方式的表达融入到产品中，赋予产品新的文化内涵和艺术属性。通过艺术跨界联名，突破固有的风格定位，给各界消费者不同的仪式感体验。

▲ 美克美家x谭平 联名 四季-冬温莎椅（左）夏温莎椅（右）

▲ 美克美家x高鹏 联名 君子如玉温莎椅

20年来，美克美家专注于把最纯粹的艺术设计赋予中国的每一个家庭，将物理空间的感知和精神的滋养巧妙荟聚。 艺术跨越联名本身就具备社交属性，从创作理念、艺术家身份等角度制造品牌的话题流量。借助艺术家的创造和想象赋能家居产品的多元维度，向消费者传递情感价值，引发共鸣、共情。 回顾美克美家的每一次发声，我们都能感受到艺术DNA的一脉相承。 用艺术跨界升维品牌内驱力，不断跟随时代消费趋势和用户需求自我变革，以艺术的卓越洞察力引领行业审美升级。 #03. 美克美家焕新背后——

窥见家居零售空间的未来新潮向

随着物质生活的极大丰富，消费者的视野日渐提升，个性化需求和新、奇、特的体验成为重要市场潮向。 美克美家关注消费动向和未来趋势，围绕着用户需求不断打磨沉浸式购物体验，建立品牌与消费者之间的情感链接与精神归属。 专业的全案设计中心展现了前沿设计趋势并启发生活设计灵感，呈现出完美的全案设计实力和所见即所得的整家交付空间。消费者和设计顾问可以在这里通过各种便捷的设计工具进行家的共创。智能交互设计以超大高清屏幕，虚拟展现定制化的全案设计效果。 美+睡眠充分发挥整合能力，融合多种睡眠好物。根据消费者不同年龄、使用习惯及睡眠需求划分为五大主题区域，差异化解决不同睡眠痛点。 继美克洞学馆之后，美克美家再次将Shopping Mall中的成熟商业业态引入家居场景。 天津梅江店打造的亲子互动区域，不仅满足了用户带孩子选购家居产品过程中孩子的玩耍空间需求，也可以吸引更多有孩子的家庭在业余时间走进门店。充满设计与艺术感的家居空间成为孩子家庭美育的第一站，为不同个性、需求的孩子提供了场景化空间展示。 这些美克美家全新升级后的重要布局，不仅为消费者提供专业家居空间解决方案，也将成为一个丰富精神世界、艺术生活和审美趣味的休闲场所。美+睡眠、童趣梦乐园和时尚下午茶，都有希望成为天津最新最热的打卡体验地，为这座城市带来新的时尚艺术潮流。 梅江店的全新开业，将成为天津在家居生活领域的文化地标，助力天津商业更新与城市更新的发展步伐。 20年间，美克美家从天津梅江店开始了从1.0到3.0的行业升级，在品牌认知、消费体验、服务模式层面不断进阶。 从最初的家具行业独立门店、实景式陈列模式，到一站式置家服务模式，再到如今Shopping Mall模式的多业态商业场景组合。 美克美家逐渐从家居行业突围，成为一个家居美学、艺术生活、场景体验融合于一体的沉浸式商业品牌。 在业态内容、体验维度、场景更新、商业模式等方面引领着大家居行业的变革。 美克美家是倡导家居艺术文化的第一品牌，它将持续挖掘和探索更大的商业机遇，在消费者心中建立新的认知占位。

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