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短视频“引流”助推旅游市场复苏 多地景区游客量增长明显

2023-03-26 17:49:44 来源：央视网

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央视网消息：最近，多地文旅部门负责人“披挂上阵”，走到镜头前，那些用变装穿越、秀才艺等方式宣传本地文旅资源的视频引发了不少关注。我们一起去看看。

视频中，在擂台上与木人桩挥拳“对打”的人是广东省鹤山市文化广电旅游体育局局长谢文清。只见他手法敏捷多变，步法灵活，随着场景的转换，谢文清变装成咏春宗师。这条以生动的形式推介鹤山古劳水乡文化、美食美景的视频，截至目前浏览量已经突破了400多万，超10万人次点赞。

去年10月，为了推介湖北随州的银杏谷景区，当地文旅局局长解伟在社交平台账号上发布了一条短视频。视频中，他一袭白衣长袍，化身行走江湖的大侠，在银杏树下恣意舞剑、饮酒，尽管因为发式“潦草”、身材略微发福被网友们调侃，解伟却并不在意。

不只是白衣侠客，解伟还在视频中扮演过曾侯乙、唐僧甚至是原始人，这些视频走红后，解伟的账号粉丝也涨到30多万。最近，他还联合当地农业和商务部门做起了网络直播，推广本地农产品。

湖北省随州市文化和旅游局局长 解伟：全国那么多文旅局长都选择了网络（宣传），只有这么多人在一起去拼搏、去比较，这个产业才会火热。

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短视频“引流”助推旅游市场复苏 多地景区游客量增长明显

借助短视频，即便远在千里之外也能一睹地方风光、历史人文风采，互联网带来的巨大流量对提升城市知名度起到不小作用。随着旅游市场逐步复苏，加上短视频“出圈”的助推作用，近期，多家旅游景区客流上升明显。

古劳镇是咏春拳宗师梁赞的故乡，拍摄于古劳水乡旅游区内咏春会馆的短视频也让这里走红，吸引了众多游客到来。

旅游预订平台数据显示，今年3月以来，湖北随州景区门票订单量同比增长137%，酒店订单量增长71%。

旅游预订平台数据显示，文旅部门负责人景区门票带货指数最高的前五大目的地为：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广东鹤山，其中，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市近两周景区产品预订量比2019年同期增长超5倍。

业内专家认为，在互联网时代，文旅部门负责人能通过短视频等方式推广当地旅游，是一个值得肯定的探索，如何让“流量”吸引来的游客能够留得住、愿意消费，还有更多的工作要做。

清华同衡规划设计研究院风景旅游研究中心主任 王彬汕：游客爆发的情况，特别容易出现旅游秩序的一些问题，对于旅游局长（当地旅游产业）来说，不仅要做好营销，同时也要练好内功，更好地做好旅游产品建设、旅游服务的提升以及旅游秩序的管控，避免游客旅游出现货不对板或者旅游服务没有跟上，产生了负面的效果。

中国社科院财经战略研究院研究员 魏翔：旅游是一个综合性产业，涉及商业、金融、服务、贸易，旅游局长除了为自己那“一亩三分地”代言以外，下一步可以从对旅游资源的表面的营销拓展到对城市的城脉、文脉、商脉这些方面更深层次的营销。

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